Публикации в профиьных СМИ

Регулярные публикации на известных в отрасли сайтах — простой способ рассказать о своей компании десяткам тысяч человек и показать, что вы действительно хорошо разбираетесь в SEO, контексте, репутационном маркетинге и т.д.

Статьи

Далеко не все присылаемые в редакции статьи в итоге публикуются. Чтобы повысить шансы на благосклонность редактора, учтите следующее:

• Перед тем как начать писать статью, ознакомьтесь с правилами публикации ресурса, куда вы ее намерены отправить, и старайтесь их придерживаться.
• Если очень хочется написать статью, но не знаете, на какой теме остановиться, напишите в редакцию и предложите варианты. В большинстве случаев редактор вам поможет и подскажет.
• Публикация нужна вам не для галочки, а для закрепления статуса эксперта, помните? Поэтому не пишите очевидные для всех вещи, иначе кроме негативных комментариев, вы ничего не получите.
• Статья должна быть уникальной – это стандартное требование большинства ресурсов, и ему лучше следовать.
• Проверьте материал на ошибки.
• Визуальное оформление статьи – также ваша задача, заранее поинтересуйтесь у редакции, какой размер картинок нужен, и приложите их к материалу.
• Старайтесь регулярно готовить статьи. Если нет собственных идей, спрашивайте у редакции, какие контентные проекты сейчас есть, какие готовятся, и как в них поучаствовать.

Комментарии

Если не хватает времени и сил на полноценный материал, а «засветиться» хочется, подумайте о таком варианте участия, как комментарии.

• Обычно редакторы сами обращаются в агентства с просьбой прокомментировать инфоповод. Если вы еще не знакомы с редакцией, напишите и расскажите о своей компании и темах, которые вы готовы комментировать.
• Можно прислать готовый комментарий к «горячему» инфоповоду. С одной стороны, такой способ повышает шансы попасть в список экспертов, с другой – комментарий может оказаться неподходящим по формату к материалу, и редактор от него откажется.
• Если по теме сказать нечего, лучше отказаться от подготовки комментария, чем писать невнятную муть. На фоне остальных экспертов вы будете выглядеть, мягко говоря, не очень.
• Как и со статьями, комментарии должны быть регулярными.

Ведение блога

Многие информационные ресурсы предлагают формат «корпоративный блог». Вы можете публиковать в нем свои материалы и рассчитывать на внимание уже сформированной на данной площадке аудитории.

Но важно соблюдать следующие правила:

• Старайтесь не превращать блог в сборник скучных пресс-релизов, публикуйте контент, который будет интересен аудитории ресурса (статьи, исследования, кейсы).
• Зачастую материалы из блога попадают на главную страницу сайта, в email-рассылку или др. Заранее узнайте у редакции, как это сделать.
• Блог нужно вести регулярно, а не от случая к случаю.
• Не забывайте следить за комментариями к ваши публикациям и своевременно на них отвечать.

Участие в отраслевых мероприятиях

Выбирайте формат, который вам по душе, и вперед:

• Офлайн-конференции.
• Офлайн-семинары и мастер-классы.
• Онлайн-конференции и марафоны.
• Вебинары.
• Обучающие курсы.

В данном случае сил и времени будет вложено больше, чем при подготовке статьи или комментария, но и отдача будет выше. Например, нередко после офлайн-выступлений к спикерам подходят клиенты и коллеги по отрасли и продолжают общение.

Советы по подготовке к участию в мероприятиях:

• Заранее составьте календарь мероприятий на сезон и рассчитайте, в каких вы сможете поучаствовать. При подготовке не забывайте пользоваться календарями мероприятий на отраслевых площадках.

• Согласовывайте тему с оргкомитетом, чтобы не получилось, что доклад на вашу тему перед вами прочитает другой спикер.
• Актуальность темы и полезность доклада – само собой разумеющееся. Будете повторять рекомендации, известные каждому школьнику, и чрезмерно пиарить свою компанию – ваш доклад пройдет мимо слушателей и на подобные выступления вас больше звать не будут.

Участие в рейтингах

Простой способ заявить о себе, требующий минимум усилий. Все что должна сделать компания – предоставить нужную информацию и ждать результатов. Все остальное время рейтинги могут служить вам источником новых заявок и работать на увеличение узнаваемости вашей компании среди потенциальных клиентов.

Например, участникам рейтингов организаторы часто предоставляют дополнительные возможности по привлечению внимания (добавление логотипа компании) и монетизации своей позиции (возможность отправить заявку прямо из рейтинга).

Это происходит благодаря широкому промо рейтингов – организаторы поддерживают постоянный интерес аудитории к своим исследованиям через рекламу на партнерских сайтах, соцсети, медийные форматы и т.п. Помимо всего прочего рейтинги — независимая оценка вашей работы, которая повысит авторитетность вашей компании в глазах потенциальных клиентов.

На рынке Рунета представлено несколько типов рейтингов:

• Рейтинги, основанные на комплексных исследованиях (опрос + независимая сторонняя оценка). К таким относится, например, рейтинг SEOnews «SEO глазами клиентов», в ходе которого редакция опрашивает клиентов SEO-компаний и проводит технический аудит клиентских проектов с помощью сервиса PR-CY.
• Рейтинги, в основе которых лежит агрегация данных из прочих рейтингов. Например, Рейтинг Рунета собирает информацию из всех основных рейтингов и добавляет к ним определенные коэффициенты.

Несколько советов по участию:

• Заранее ознакомьтесь с методологией рейтинга, вы будете понимать, какие факторы учитываются и что вы в итоге можете получить.
• Перед тем как отправить данные, перепроверьте их актуальность, достоверность и т.д. Не подходите к делу спустя рукава – полученный результат в итоге вас не обрадует.
• Если результаты рейтинга вас разочаровали, не спешите отказываться от участия в них совсем. Рейтинги – это своеобразная обратная связь от рынка и клиентов, подумайте, чему стоит уделить больше внимания, чтобы улучшить качество работы и как следствие позиции в рейтингах.

Заключение

Перечисленные выше методы требуют немало времени и собственных знаний, но как нельзя лучше подходят агентству/веб-студии, чтобы заявить на весь рынок о себе как о профессионалах и закрепить статус экспертов. А какие из этих способов предпочитаете использовать вы?

Подготовила Анна Макарова, главный редактор SEOnews.ru